João é administrador de empresas, pioneiro em design por assinatura no Brasil, fundador da Vela Design.

Sua proposta é adaptar a solução de design por assinatura ao mercado brasileiro, fornecendo o serviço para pequenas empresas. A inovação da Vela Design se deu pela adoção do modelo Low Touch no seguimento de design, tradicionalmente (e quase obrigatoriamente) High Touch. Além da reformulação do atendimento, houve a implantação de métodos de produção em linha e automatização de processos administrativos possibilitando o atendimento em massa de clientes em todo o Brasil.